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（原标题：窥察｜一剂降价“猛药”事后，苹果手机出货量正急速反弹）

图片开头：视觉中国

在本年的“618”前夜，一向骄横身价的苹果却最初发起了价钱战，况且把新机价钱降到史上最低，念念借此扭转此前销量下滑的趋势。在京东苹果自营店，iPhone 15 Pro Max起售价为7799元，较首发起售价9999元特殊于打了八折。死亡6月6日发稿，iPhone15系列在京东手机竞速榜和天猫手机数码榜单中均位列前三，成为了十足的赢家。另外，据外媒报说念，在本年合手续降价计谋刺激下，苹果4月在中国的iPhone销量擢升了52%，遵守权贵。

蓝鲸新闻记者近日造访了北京多家手机销售门店发现，苹果最大的竞争者华为Pura 70系列的商场反响并不如斯前的外界预期那么隆盛，为了促进销量，也运转降价，但能让利的空间比不上苹果。

有渠说念示意，Pura 70不错给出的最廉价钱为5799元，较首发价5999元仅低了200元。而iPhone15降价之后最低起售价依然来到4699元。很显然，Pura 70并不具备价钱竞争上风。其他包括OPPO、vivo在内的国产手机厂商的高端旗舰机型均已降价，但长入一线销售给出的反应来看，这种降价并莫得什么权贵遵守。

在利润和居品力有限的情况下，国产手机厂商们压根违反不住苹果的降价，长入京东手机竞速榜和天猫手机数码榜单数据来看，在高端手机商场，消耗者更凝视苹果；国产手机中，起售价1999元的Redmi K70最受迎接。

在高端手机商场，若是说苹果只消降价就不错快速擢升销量，但对念念要走高端化之路的国居品牌来说，只怕还需要更多的商场计谋。

“放下形体”，苹果就如故阿谁老老大

交易商场，强如苹果也得“左证情况随时调度”。

“618”购物节前夜，苹果最初运转了新机降价。天然此前苹果也进行了几次价钱的下调，但这次力度仍是官方扶植的史上最大，Apple京东自营旗舰店iPhone 15步伐版的售价来到4699元；iPhone 15 Pro Max起售价为77999元，较首发价裁汰22%。不少网友发文示意，“以前贵得买不起，现时更具性价比。”

刚刚往常的2024年第一季度，苹果的日子并不好过。据财报数据，苹果在该季度营收和净利润均出现了同比下降的趋势，营收907.5亿好意思元，同比下降4.3%；净利润236.3亿好意思元，同比下降2.2%；其中大中华区营收163.7亿好意思元，同比下降8.1%，负担了合座。一方面是居品调动力不足，而且在AI布局上依然彰着逾期于东说念主；另一方面昨年下半年华为Mate 60的清雅在一定进度上抢走了苹果在中国高端商场的份额。

4月下旬，IDC、Canalys、Counterpoint三大商场调研机构接踵公布了2024年第一季度中国智妙手机销量及市占率。在IDC的统计数据里，苹果位列第四，市占率为15.6%，同比裁汰6.6%；在Canalys给出的统计收尾中，苹果排在了前五大手机厂商中的倒数第一，市占率同比裁汰25%；在Counterpoint给出的数据中，苹果天然以15.7%的市占率位列第三，但同比着落19.1%。

靠近销量下滑，苹果放下形体，价钱一降再降，身膂力行地抒发了我方对中国商场的凝视。商场也予以了积极的反应，据彭博社报说念，4月份iPhone在中国的出货量出现反弹，同比增长52%。

“苹果的居品力和品牌影响力王人不是其他品牌现时就不错卓著的，而且iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max的订价过高，现时降到和国产旗舰机同等的价位，消耗者如故会选拔苹果，苹果用户粘性如故很高的。”北京向阳某手机经销商周辉（假名）告诉蓝鲸新闻记者。

苹果选拔降价的另外一个原因亦然为了算帐库存，为后续发布的新机让出空间。据彭博社记者马克·古曼（Mark Gurman），苹果展望在6月10日也即是下周举行的WWDC 2024上文牍AI的联系弘扬，苹果公司依然与OpenAI完了条约，将为本年的iOS 18系统提供一系列生成式AI功能；同期苹果也在与Google进行一系列磋议，试图将Gemini手脚另一种可选的决议内置在iOS系统中。

受此及近期一系列联系音问影响，苹果的股价依然得到了擢升，6月5日好意思股收盘，苹果股价回升到195好意思元，市值重回3万亿，天然在统一天被英伟达历史性地卓著，但在AI发布后会发生何种变化并不贯通。

在高端商场，降价惩处不了整个问题

降价确乎是苹果靠近商场的一剂猛药，况且遵守权贵。但关于国产手机厂商而言，降价却并未赢得权贵遵守，包括华为的Pura 70系列。

蓝鲸新闻记者于日前造访了北京市多个华为经销商门店，除Pura 70 Pro除外，其他的整个系列均有现货，并未出现此前Mate 60合手续数月的缺货风景。

某华为门店销售东说念主员告诉蓝鲸新闻记者，“消耗者对Pura 70系列的热心够不上对Mate 60的系列同等的热心，价钱如故定得太高了。”Pura 70 Ultra 16GB+1TB的价钱达到10999元，这并不是日常消耗者不错继承的价位。

该销售东说念主员同期告诉记者，自6.1号运转，我方门店的Pura 70系列一说念降价400元。一方面是念念赶在“618”的节点多卖点货，另外一方面亦然受到苹果降价的影响。

在一些渠说念商的报价单里，Pura 70 Ultra最高降幅达到1000元，Pura 70 Pro+最高降幅达到900元。降价后Pura 70的最廉价钱来到5699元，但远不足苹果的优惠力度大。“真的没见解再降了，原来就不挣钱，华为一直条款经销商进货的时候顺带进一些腕表等销量不是极端好的居品，天然单台手机的利润高，但轮廓下来还不如vivo和OPPO的高端机挣钱。”河北某经销商告诉蓝鲸新闻记者。

华为被视为苹果在中国高端手机商场上最强盛的敌手，但多位受访者的不雅点是，如故与苹果有一定的差距，昨年Mate 60系列的火爆肖似了好多身分，并不是不错弥远连续的商场情况。通常，经销商也不看好Pura 70系列后续的商场，也莫得东说念主会囤货。

苹果之是以不错把价钱裁汰20%，是因为有有余的利润空间不错承受。苹果2024财年一季报显现，毛利率仍然高达45.9%。对国产手机厂商来说，上游芯片、录像模组等价钱的上调，势必会影响结尾居品的利润。举例小米财报数据显现，2024年第一季度智妙手机业务的毛利率天然有所提高，但也只好14.8%，和苹果压根不在一个量级。

“但即便再怎样降价，只消有苹果在，好多消耗者就不会花通常的价钱去买国产手机，系统、生态进出如故好多的，况且苹果用户具备很强的苹果至心度。”资深手机行业不雅察者王乐（假名）告诉蓝鲸新闻记者。

除华为除外，小米14 Ultra、荣耀Magic 6系列、vivo X100系列以及OPPO Find X7系列自愿布会之后的半个月傍边的时间依然运转降价。据蓝鲸新闻记者不完全统计，荣耀Magic 6的渠说念最廉价为4059元；vivo X100系列起售价为3899元；小米14 Ultra起售价为5900元，降价幅度均在500元-800元之间。“降价可能会对线上的销量促进，但对线下来说，没什么变化。”某经销商告诉蓝鲸新闻记者。

此外，各家手机厂商昨年以来推出的AI卖点，并莫得权贵促进销量，也莫得加快国产手机拓荒品牌招供度。

截止6月6日下昼，京东手机单品累计名次前十分辨为：iPhone 15 Pro Max（8199元）、iPhone 15 Pro（7299元）、Redmi K70（1999元）、iPhone 15（5999元）、荣耀X50（1299元）、Redmi K70E（1529元）、一加Ace 3（2599元）、小米13（3299元）、Redmi Note13 Pro（1299元）、iQOO Neo9（2499元）。左证这个榜单来看，高端机消耗群体仍然倾向于苹果，国产手机品牌在3000元级及以下的价钱区间才相对有上风，现时这个表情尚未发生压根转动。

在天猫手机热卖榜单中，iPhone 15系列依旧占据前三的位置，Redmi K70通常位居第四，但在第五名到第十名却和京东手机榜单并不一致。分辨为华为Pura 70（5999元）、小米14（4299元）、小米13（3099元）、华为Mate 60 Pro（7999元）、iQOO12（3999元）、华为Pura 70 Pro+（7999元）。

天猫手机榜单中，热卖机型居品平均售价比京东榜单更高，但苹果如故占据着榜单头部位置🦄九游娱乐(中国)网址在线，和多位受访者告诉蓝鲸新闻记者的不雅点基本一致。高端手机，降价后的苹果至少在现时依旧是商场最优选拔。