🦄九游娱乐(中国)网址在线一台车的营销用度高达 20 多万之巨-九游娱乐(中国)网址在线

文 | 财经故事荟🦄九游娱乐(中国)网址在线，作家 |   万天南，剪辑 | 陈纪英

极越汽车 CEO 夏一平，大约率是"狼东说念主杀"高东说念主，深谙"狼东说念主"伪装之说念——在姿态上要饰演无辜善于甩锅，在态度上要伪装身份站队"难民"。

在这场狼东说念主杀游戏中，躬行"驾驶"极越驶入深坑的夏一平，一直推崇得"很傻很活泼很委曲"，自称一直很尽力，然后把公司闪崩包袱，一股脑儿怨尤到鼓动不"续费"上。

但其实，投资打了水漂的鼓动，和就地被裁的职工，以及被拖欠了货款的供应商一样，齐是这场危局的受害者和背锅者。

尤其是两个大鼓动百度和祥瑞，不但几十亿真金白银投资款血本无归，还被拖欠了几十亿的服务用度，以致还要为这场残局担责慈详后，确凿妥妥的"冤大头"！

就在 13 日下昼，此前还被夏一平"甩锅"的百度和祥瑞，主动站了出来，发布贯串声明：仍是第一时辰惩处职工社保交纳、下野职工抵偿问题；承诺后续正经爱护用户车辆平方使用、售后和维修休养等。

而复盘阅历百亿的极越危局，鼓动"钱不够"只是征象，团队"东说念主不行"才是真相。

70 亿的大洞窟，鼓动不想再当冤大头了

关于公司闪崩，极越方面表现，是百度"撤资" 30 亿导致。但据误点报说念，百度里面东说念主士暗示并莫得这笔投资。

平方而言，投资细则是审计盘账之后再作念决议。而据《财新》表现，百度曾于本年 10 月派财务团队前往极越尽调，后果发现，极越面对高达 70 亿元的财务洞窟。

要知说念，同为新势力的小米汽车，本年委用考虑是 13 万辆，每月才亏 5 亿；对比之下，极越汽车的累计委用量独一戋戋 1.4 万辆车，一年就要亏上 70 亿。

不仅亏本腾贵，照旧一滩说不清说念不解的烂账，此前一度时常代表极越露脸的 CFO 刘吉宁，仍是失联数月，传奇仍是"润"到新加坡，还带走了公司账本，导致拜访和审计堕入了死轮回。

恰是一塌婉曲的财务推崇，吓跑了鼓动——百度和祥瑞拆开续费，幸免投资再度取水漂，亦然感性遴荐。

70 亿的洞窟到底怎样变成的？

据极越东说念主士向 21 世纪经济报说念自曝，其中研发 30 亿元、商场营销 30 亿元、行政用度 10 亿元。如斯测算，平均下来，一台车的营销用度高达 20 多万之巨，极越这样虚耗钱，些许有点没天理了！

在营销上，就算仍是盈利的理想汽车，也相称"鄙吝"。其 CEO 李想曾暗示，理想品牌商场用度率仅有 0.6%，几万元的用度齐要他躬行审批。特斯拉更是将告白开支告成削减为 0，以致不竖立告白团队。

反不雅极越，腾贵的营销等用度，也没换来可不雅的销量。

此前，夏一平曾对外宣称，我方每周作念直播，加上门店直播，仅在 8 月就带来上亿当然流量，况且莫得投流买量。但 Tech 星球、浙江星塘文化统统近 4000 万的催款函，公开打了夏一平的脸。据里面东说念主士表现，极越本年在直播、短视频上运营和投流的第三方用度逾越了 5000 万，如斯腾贵的用度，只是换来了抖音账号戋戋 40 万粉丝。

就连本年 11 月到 12 月以来，当职工的社保尚无下降时，夏一平的个东说念主秀却依然紧锣密饱读，作念直播、车展演讲、Ted 个东说念主秀，把公司临了的救命钱，为个东说念主形象贴金。

不仅营销用度腾贵，在渠说念配置上的铺排张扬一样惊东说念主。

有职工爆料，2022 年 8 月，极越斥巨资拿下了北京三里屯太古里的店面，作为用户体验中心，每月房钱高达 200 多万元。关联词由于装修顶住、商场实施莫得配套跟上，开业蔓延了三个多月，600 万房钱就此打了水漂。

上述迫害并非个例，位于杭州城西的极越银泰形象店，房钱一个月差未几 70 万，隔邻一样大小的门店房钱却仅有 30 万，贵了一倍不啻。

一样放纵撒币的还有行政开销。横向对比来看，小鹏汽车公司职工 1 万多名，本年前三季度销售及行政开支，约为 45.9 亿元，委用了 10 万台新车，极越职工不到 5000 东说念主，卖出 1 万多辆车，对应的销售和行政用度，却高达 40 亿元，单车老本是前者的接近 10 倍！

此外，极越还欠着其他多家供应商的欠款。累计高达 70 亿的财务过失，已是鼓动不可承受之重。百度和祥瑞身为鼓动，与其接续往里白白砸钱，实时止损才是感性遴荐。

在这场狼东说念主杀中，鼓动才是最大的受害者，据《差评》报说念，里面东说念主士爆料极越现在还欠百度 10 亿的云服务费和祥瑞 30 多亿坐褥制造用度，加上之前公布的投资金额，两位鼓动仅此两项的累计损失，就高达百亿之巨了。

不仅如斯，百度和祥瑞还已承诺，掏钱惩处职工社保交纳、下野职工善后问题，正经爱护用户车辆平方使用、售后和维修休养，这笔善后抵偿用度一样不菲。

"钱不够"的征象，"东说念主不行"的真相

作为一个创业公司，极越为怎样此大手大脚，最终导致资金穷苦？其实，钱的短缺是征象，东说念主的问题才是真相。

公司的生意模式有 To C、To B、To G 均可，但夏一平似乎直来直去要" To VC "，我方不牛逼，反怪鼓动不"续费"。

极越诚然是百度和祥瑞投资，但却零丁在二者除外。夏一平作为零丁公司的 CEO，理当允担起融资劳动。此前，蔚来出现财政危急时，李斌就四处找钱，最终指导公司走出泥潭。

但夏一平费钱很大方，对找钱似乎并不积极，反而遴荐了躺平摆烂。他也曾对共事说，"百度是咱们的大鼓动，各人要有信心"，脚下之意似乎是，"可劲造没事，归正百度兜底"，而在鼓动不肯意接续砸钱后，又疑似说念德打单，责怪为什么老鼓动不出钱。

在融资除外的具体事务上，也出现了一些条理。

比如，夏一平宣称我方是小鼓动，莫得决议权。但其实，他身为 CEO，主导着公司的筹画大权，另据《差评》报说念，夏一平在经管格调上比拟一言堂，营销、产研、硬件、软件各个部门齐由他躬行拍板。

尤其是耗尽了几十亿的商场营销体系。本年 1 月，夏一平对公司营销和销售体系大换血，由他担任一号位，躬行主捏主导。

关联词，耗尽了 40 亿用于销售和行政开销后，公司组织配置却一塌婉曲。有里面东说念主士爆料，"公司的东说念主事架构变动止境不时，包括销售总监到商场平台营销正经东说念主，隔几个月换一轮，又重作念另一套圭臬。比如说前段时辰极氪的营销总监过来了，把之前的东西推翻，后果待了一个月又且归了。  "  

况且，身为一家成立两三年的创业公司，极越却山头林立，里面经管并不透明。为何极越最终闪崩，连职工社保齐缴不起？原因在于，夏一平似乎并不信任团队，是以莫得坦诚见知实情，导致职能部门莫得预警到财务危急，也莫得制定相应预案。据极越正经对外联系的里面东说念主士表现，"夏一平参预董事会的信息从来不带回想作念共享，他身边的东说念主更像他的当作"。

在直播中，夏一平屡次自称产物司理，但极越在产物联想上，一样令东说念主匪夷所想。他津津乐说念于斥巨资取消门把手、莫得换挡杆、莫得中央岛台，全液晶大屏等，但这些自嗨式非主流的反东说念主性联想，消费者并不买账，因为不适应他们一贯的驾驶民风。此外，极越将 A 柱向后搬动 65mm，只是是为了"让车身弧线更雅瞻念"，这一看似无关贫窭的改变，也耗尽 3 亿巨资。

本年广州车展，极越的推崇更是让东说念主大跌眼镜，当大部分车企忙着先容自家新品、发展筹画时，极越却在 20 多分钟发布会上，推出了车企高管短视频榜，把重点放在了高管短视频数据的吹捧上，为个东说念主贴金，完满寻流逐末。

至于极越为什么一直在花大钱办小事、乱费钱难成事、烧钱多交车少？对此，有极越前商场部东说念主员在微信一又友圈实名控诉，这些反常态之举，是因为夏一平疑似贪腐。

"共事们今天应该齐很盛怒"，"当我条目按照采购历程组织媒体比稿他硬塞供应商进来 ; 当他的供应商莫得入围，他就拆开签署框架 ; 当他的东说念主拿着几页 A4 纸就要我审批我到任前的一笔笔婉曲账 ; 当我亲眼见证他特批支付十倍于商场价的用度给他"。

诚然上述指控，还没获取规则机关的查实，但与极越的财务推崇倒是相互印证。况且，既然上述东说念主员勇于实名指控，也决然不会望风捕影。

谁来为极越残局善后？

在危急公开之后，面对心急如焚的职工和供应商，夏一平满面笑脸，看起来特地随意超脱。在与职工谈判时还不断抖腿，这种置诸度外的"浮松感"，仿佛身陷逆境的职工和供应商们，和他全无联系，导致不少职工和供应商心寒。

多位职工盛怒之下，就地拷问夏一平：你是今天才知说念社保会断吗？这为什么拖到今天才说？为什么不提前见知各人风险？能弗成公布公司财务的情况？

夏一平甩得一手好锅、祸水东引鼓动的举止，也告成畏怯了经济学家向小田，他痛批夏一平穷苦基本的法律知识。

凭据《公规则》划定，在鼓动有限包袱的轨制下，鼓动以其认缴的出资额为限，对公司承担相应包袱，即出资额除外，鼓动无须承担无穷连带债务包袱。因此，不论是职工的社保补缴、下野抵偿、车主售后等，第一包袱东说念主齐是极越，而非百度和祥瑞。

就算从公说念性上来看，被投公司翻车之后，其实受损最大的即是鼓动。况且，淌若风投契构动辄要承担无穷连带包袱，那以后就莫得任何公司和机构，勇于孵化创业样式了。

即便如斯，祥瑞和百度照旧主动站了出来，对职工和车主承担起包袱，此举其实并非基于鼓动的法定应尽义务，更多是出于公众大公司的体面。

至于后续极越车主过去的售后维修等问题等，过去由祥瑞正经也更为履行可行。一来，极越汽车是基于祥瑞 SEA 纷乱架构打造，不错进行零部件的适配；二来，祥瑞作为头部车企，具备完善的售后网点和服务才调。

此外，极越到底还有莫得周转的价值，以及到底该谁来接盘？领有造车天禀的祥瑞其实亦然更为合适的接盘方。况且，祥瑞关于打造品牌矩阵一直无拘无束。

在极越这场损失百亿的闪崩危局中，莫得赢家，全是输家，鼓动的投资和理想、职工的行状和收入、供应商的利益齐付之东流🦄九游娱乐(中国)网址在线，但谁是甩锅侠，谁是体面东说念主，倒是一目了然。